Имиджевая реклама и фирменный стиль

В быстроразвивающемся мире реклама давно перестала быть только средством привлечения и информирования потенциального потребителя. Реклама приобретает различные формы и преследует разные цели. Это политика пропаганда и имидж компании. Рекламодатель не ждет мгновенного эффекта, а старается закрепить в сознании потребителя некий образ и создать о своей продукции или услугах положительное мнение.Именно оно впоследствии позволит успешно и на протяжении длительного времени функционировать на рынке.

Имиджевая реклама в последние годы приобретает все большую популярность. Причиной этому конкуренция, которая уравняла характеристики товаров и услуг. Она заставила покупателя больше ориентироваться на репутацию производителя, время существования на рынке, оперативность предоставления услуг.

Одним из наиболее действенных методов создания этого впечатления у покупателя это продвижение некоего графического образа, который и формирует фирменный стиль. Впервые этот метод был применен компанией АЕG в начале двадцатого века. Новшество имело большой успех и со временем стало чуть ли не обязательной частью любой маркетинговой компании. В Европе и Америке «визитной карточке» фирмы уделяют большое внимание. Только лишь разработка концепции, подбор основных корпоративных цветов может стоить тысячи долларов. Руководитель развивающейся фирмы прекрасно отдает себе отчет в том, что при удачном выборе фирменного стиля затраты окупятся.

Фирменный стиль присущ одной конкретной фирме. Логосистема, как его еще называют, считается успешной, если сочетает в себе представление обо всех направлениях деятельности фирмы, и при этом не вызывает посторонних ассоциаций. Это свидетельство надежности фирмы, ее перспективности и высокой культуре. Элементы фирменного стиля обязательно должны присутствовать на упаковке товара, деловой корреспонденции, сопроводительной документации, спецодежде работников и оформлении помещений. В ход идут любые методы: цвета, оригинальные звуки, тип бумаги. Например, ежедневная британская газета «Financial Times» использует фирменную розовую бумагу. Довольно успешным способом продвижения фирменного стиля является распространение канцтоваров, посуды, сувениров с использованием фирменного стиля. Порой можно даже купить обувь, одежду или сумку с размещением логотипа фирмы.

Таким образом, рекламные товары реализуют рекламные контакты на протяжении всего времени их использования без дополнительных затрат.

ДОБАВИТЬ В ЗАКЛАДКИ: